Programatik SEO: yüzlerce şehir sayfası işe yarar mı?

Bir web ajansından şöyle bir teklif almış olabilirsiniz: “81 il ve yüzlerce ilçe için ayrı sayfa açalım; ‘Ankara web tasarım’, ‘İzmir web tasarım’ diye arayan herkes sizi bulsun.” Kulağa mantıklı gelir: daha çok sayfa, daha çok arama, daha çok müşteri.

Bu rehber, bu yaklaşımın adını (programatik SEO), Google’ın bu konudaki yazılı kurallarını ve hangi durumlarda gerçekten işe yaradığını anlatıyor. Amacımız sizi korkutmak değil; imza atmadan önce doğru soruları sorabilmenizi sağlamak.

Programatik SEO nedir?

Programatik SEO, bir veri tablosundaki her satır için aynı sayfa kalıbını kullanarak otomatik sayfa üretmektir. Örneğin bir tabloda 81 il varsa, aynı kalıptan 81 sayfa çıkar; her sayfada il adı ve o ile ait veriler değişir.

Yöntemin kendisi kötü değildir. Bugün kullandığınız birçok faydalı site böyle çalışır:

• Döviz kuru ve hava durumu siteleri: her şehir ya da para birimi için ayrı sayfa, her birinde farklı ve güncel veri.
• İlan ve emlak siteleri: her ilçe için gerçekten o ilçedeki ilanları listeleyen sayfalar.
• E-ticaret katalogları: her ürün için fiyatı, stoğu ve özellikleri farklı olan ürün sayfaları.

Bu örneklerde ortak nokta şu: her sayfa, başka hiçbir sayfada olmayan gerçek bir bilgi taşıyor. Sorun, yöntemin bu bilgi olmadan kullanılmasıyla başlar.

“81 il sayfası” teklifleri neden sorunlu?

Bir web tasarım firması, kombi servisi ya da avukatlık bürosu için şehir sayfalarında değişen şey çoğu zaman yalnızca şehir adıdır. “Ankara’da profesyonel web tasarım hizmeti” sayfasıyla “İzmir’de profesyonel web tasarım hizmeti” sayfası aynı metni, aynı hizmet listesini, aynı sık sorulan soruları taşır. Bazen metinler eş anlamlı kelimelerle ya da yapay zekâyla “çeşitlendirilir”; ama ziyaretçiye verilen bilgi yine aynıdır.

Ziyaretçi açısından düşünün: İzmir’den arayan biri, İzmir sayfasında Ankara sayfasından farklı ne öğreniyor? Cevap “hiçbir şey” ise, o sayfa ziyaretçi için değil arama motoru için yazılmıştır. Google’ın kuralları da tam olarak bunu hedef alıyor.

Google’ın kuralları ne diyor?

Google’ın spam politikalarında bu konuyla doğrudan ilgili iki madde var.

Ölçekli içerik kötüye kullanımı

Google bunu, çok sayıda sayfanın kullanıcılara yardım etmek yerine öncelikle arama sıralamalarını etkilemek amacıyla üretilmesi olarak tanımlıyor. Örnekler arasında, kullanıcıya değer katmadan yapay zekâ ya da benzeri araçlarla çok sayıda sayfa üretmek ve okuyucu için pek anlam taşımayan ama arama kelimeleri içeren çok sayıda sayfa oluşturmak var.

Bu politika 5 Mart 2024’te duyuruldu. Google duyuruda, içeriğin otomasyonla, insan emeğiyle ya da ikisinin karışımıyla üretilmesinden bağımsız olarak bu tür içeriğe işlem yapabileceğini açıkça yazdı. Yani “metinleri elle yazdırdık” demek, sayfalar ziyaretçiye yeni bir şey söylemiyorsa bir savunma değildir.

Yönlendirme (doorway) sayfaları

Google’ın tanımıyla bunlar, benzer aramalarda sıralanmak için oluşturulan ve kullanıcıyı asıl hedef kadar faydalı olmayan ara sayfalara götüren sayfalardır. Google’ın verdiği örneklerden biri doğrudan şehir sayfalarıyla ilgili: belirli bölgeleri ya da şehirleri hedefleyen ve kullanıcıları tek bir sayfaya yönlendiren birden fazla alan adı ya da sayfaya sahip olmak.

Risk yalnızca o sayfalarla sınırlı değil

“Şehir sayfaları sıralanmazsa ne kaybederim ki?” diye düşünebilirsiniz. Google, sıralama sistemlerinin sayfa düzeyinde çalıştığını, ama site geneline ait sinyallerin ve sınıflandırıcıların da sayfaları anlamasına katkı sağladığını belirtiyor. Sitenizin büyük bölümü birbirinin kopyası sayfalardan oluşuyorsa, bunun yalnızca o sayfaları değil sitenin genel değerlendirmesini de etkilemesi olasıdır. Spam politikalarına aykırılık tespit edilirse sitenin tamamı ya da bir bölümü için elle işlem de uygulanabilir.

Kısacası, bir sitenin 20 güçlü sayfası ve 2.000 zayıf sayfası varsa, zayıf sayfalar güçlü olanlara yük olabilir.

Bir şehir sayfası için 6 soruluk test

Google, içeriğin kullanıcı odaklı olup olmadığını anlamak için bir dizi soru öneriyor; örneğin “İçerik özgün bilgi, araştırma ya da analiz sunuyor mu?” ve “Çoğunlukla başkalarının söylediklerini özetliyor musunuz?” Bu sorulardan yola çıkarak, bir şehir ya da ilçe sayfası için şu testi kullanabilirsiniz:

• Sayfadaki şehir adını başka bir şehirle değiştirseniz, sayfadaki her şey hâlâ doğru olur mu? (Evet ise sorun var.)
• Sayfada o şehirde yaptığınız gerçek işler, müşteriler ya da projeler var mı?
• O şehre özgü bir bilgi var mı: hizmet koşulları, ulaşım, fiyat farkı, yerel kurallar, sahadaki ekip?
• O şehirden arayan bir müşterinin sorusunu, sayfadaki bilgilerle cevaplayabilir misiniz?
• Google olmasaydı bu sayfayı yine de hazırlar mıydınız? Müşterilerinize gönderir miydiniz?
• Sayfadaki rakamlar ve iddialar (proje sayısı, yıl, memnuniyet oranı) gerçek ve kanıtlanabilir mi?

Ne zaman işe yarar?

Çok sayıda sayfa, her sayfanın arkasında gerçek ve farklı bir veri olduğunda işe yarar:

Hizmet işletmeleri için daha güvenli yol

Birçok şehre hizmet veren bir işletme için daha az riskli ve genellikle daha etkili bir yol var:

1. Her ana hizmet için tek, güçlü bir sayfa: fiyat yaklaşımınız, süreç, sık sorulan sorular ve gerçek örneklerle.
2. Google İşletme Profilinde hizmet bölgesi: müşteriye gidiyorsanız hizmet verdiğiniz bölgeleri profilde tanımlayın. Nasıl yapılacağını İşletme Profili rehberimizde anlattık.
3. Şehir sayfasını, söyleyecek bir şeyiniz olduğunda açın: o şehirde bir proje tamamladığınızda, bir müşteri yorum yazdığında, sahada ekip kurduğunuzda.
4. Talebi ölçün: Search Console’da hangi şehir adlarıyla arandığınızı görün; sayfayı talebin olduğu yerde güçlendirin.

Sitenizde zaten bu sayfalar varsa

Paniğe gerek yok; ama bir temizlik planı yapmakta fayda var:

1. Envanter çıkarın: kaç şehir ya da ilçe sayfanız var, bunların kaçı Search Console’da gösterim ve tıklama alıyor?
2. Talep görenleri güçlendirin: tıklama alan sayfalara o bölgeye ait gerçek bilgi, proje ve iletişim ekleyin.
3. Gerisini birleştirin: hiç talep görmeyen, birbirinin kopyası sayfaları ilgili hizmet sayfasına kalıcı olarak yönlendirin ya da arama sonuçlarından çıkarın. Bu işlemleri, sitenizin teknik yapısını bilen biriyle birlikte yapın.
4. Yeni sayfa açma kuralınızı yazın: “Yalnızca yukarıdaki 6 soruluk testi geçen sayfa yayına girer.”

Bu adımlar sıralamanızı bir gecede değiştirmez; Google’ın siteyi yeniden değerlendirmesi zaman alır. Ama sitenizi, ziyaretçinin gerçekten işine yarayan sayfalar üzerine kurmanın uzun vadede en sağlam yol olduğunu düşünüyoruz.